引言
随着全球美妆市场的持续增长，美妆潮流风向标的变化成为了行业内外关注的焦点。本篇文章将基于2023年的最新调查结果，深入解析美妆行业的趋势，帮助读者了解当前的美妆潮流。
全球美妆市场规模与增长
全球美妆市场规模
2023年，全球美妆护肤市场规模达到3326亿美元，同比增长8%。预计到2026年，市场规模将超过4000亿美元，复合年增长率达到6.8%。
亚太与北美市场
亚太和北美地区分别占据全球彩妆市场的28.9%和30.5%份额。其中，亚太地区以中国为首，市场潜力巨大。
中国美妆市场分析
市场规模与增速
2023年，中国美妆市场规模达到5798亿元，其中彩妆市场规模约为1168亿元人民币，占比20%。预计2023-2028年，护肤/彩妆市场规模复合增速将分别达到8.7%/8.4%。
市场格局
国际品牌占据中国彩妆市场主导地位，但国货彩妆品牌毛戈平表现突出，营业收入和净利润均实现高速增长。
美妆趋势分析
国风妆容与专业审美
国风妆容潮流与专业审美双向奔赴，成为推动美妆行业发展的新动力。毛戈平等专业化妆师品牌创始人引领潮流，通过创新产品满足消费者需求。
线上线下渠道
线上渠道方面，抖音等新兴平台美妆销售额增长亮眼。线下渠道方面，百货商店渠道占比27.2%，高于整体美护市场的15.8%。毛戈平线下专柜重体验，会员体系建设完善，中高端会员复购率80%。
消费者偏好
消费者偏好产品优势国风营销，本土彩妆品牌优势凸显。彩妆行业国产化成为潮流，珀莱雅、水羊股份、贝泰妮等品牌值得关注。
功能性护肤趋势
抗衰与婴童护肤
抗衰成为护肤需求热点，抗衰市场增长空间大。重组胶原蛋白护肤产品受到消费者青睐，巨子生物等企业纷纷布局。
抖音美妆高速增长
抖音凭借美妆产品效果可视化与高契合的用户画像，引领增长。龙头品牌重点投入自播、借力短剧引流有望延续亮眼趋势。
国际市场拓展
越南市场
越南年轻人对中国化妆品的需求大幅增长，2024年1月，市场收入相比去年同期增长约3倍。
媒体营销与平价策略
中国美妆品牌通过电影、娱乐电视节目、短视频、直播等方式，以说服东南亚消费者相信其产品的质量和设计。平价策略也是吸引消费者的关键因素。
后疫情时代美妆趋势
情绪疗愈与心灵按摩
无火香氛和香薰蜡烛成为情绪疗愈和心灵按摩的新选择。
极繁护理与熟龄护理
极繁护理潮流兴起，消费者对身体护理产品的需求增加。熟龄护理品牌受到关注，满足中老年消费群体的需求。
总结
2023年，美妆行业呈现出国风妆容、功能性护肤、线上渠道增长、国际市场拓展等趋势。随着消费者需求的不断变化，美妆行业将继续迎来新的机遇与挑战。