随着2024年的到来，美妆行业也迎来了新的潮流风向标。在这个充满变革和创新的年份，大牌美妆品牌们纷纷推出了独具特色的产品和营销策略，引领着美妆市场的潮流。以下是一些你不能错过的美妆趋势：
一、国货美妆的崛起
近年来，国货美妆品牌在激烈的市场竞争中逐渐崭露头角。根据吴兴美妆小镇的数据显示，2024年埭溪美妆小镇总产值达109.18亿元，较上年增长27%。国货美妆品牌在原料研发、产品创新、消费者洞察、市场营销等方面不断发力，逐步撕掉“平替”标签，改变主要为国际美妆品牌供应原料的现状。
1. 研发创新
珀莱雅股份在研发费用和科研团队建设上不断加码，旗下主品牌珀莱雅的源力面霜2.0等产品都具备独家专研的新原料，受到市场广泛认可。
2. 消费者洞察
湖州御梵化妆品科技有限公司专注于香氛生产研发，探索嗅觉经济“蓝海”，聚焦年轻客群，开辟随身香水赛道，并在香味研发中融入文化内涵。
3. 市场营销
上美股份旗下王牌韩束以多产品线大单品布局，筑牢超级产品力，并通过品牌自播等销售模式，不断提升品牌知名度和市场份额。
二、国际美妆品牌的挑战
尽管国际美妆品牌在中国市场曾一度风光无限，但近年来面临多重挑战。根据相关数据，欧莱雅北亚区、资生堂中国区、雅诗兰黛亚太地区及宝洁中国销售额均有不同程度下滑。
1. 本土竞争加剧
随着国货美妆品牌的崛起，国际美妆品牌在市场竞争中面临更大的压力。
2. 消费者趋于理性
消费者更加注重性价比，不再盲目追求高端进口品牌。
3. 流量争夺战升级
在流量争夺战中，国际美妆品牌需要调整策略，探索中国市场的新路径。
三、美妆市场新趋势
1. 抖音平台成为美妆新风口
抖音平台已成为美妆行业逆势增长的关键驱动力，上美股份旗下王牌韩束在抖音上保持高速增长的业绩表现。
2. 美妆消费升级
消费者对美妆产品的需求更加多元化，对品质、功效、品牌文化等方面的要求越来越高。
3. 个性化定制
美妆品牌开始关注个性化定制，根据消费者需求推出定制化产品。
总之，2024年美妆市场呈现出国货崛起、国际品牌挑战、消费升级等新趋势。在这个充满机遇和挑战的年份，美妆行业将继续引领潮流，为消费者带来更多优质的产品和服务。