市场概况
随着疫情后经济的复苏，美妆市场在2023年迎来了强劲的增长，市场规模达到了585亿，预计到2025年将达到703亿。天猫平台作为重要的销售渠道，拥有1.35亿活跃用户，销量超过1.5亿单。面部彩妆作为市场的主力，占比44%，GMV渗透率达到23%。
市场趋势
底妆趋势
- 持久性与便利性：追求上妆持久，同时便利性提升，如定妆喷雾、粉霜、气垫等产品增长迅速。
- 产品创新：新兴产品如丝绒粉底、水光粉底等，提供更自然、透气的妆效。
唇妆趋势
- 唇部细节：注重唇部细节，唇笔/唇线笔等快速增长。
- 色彩多样化：从经典红棕色到流行紫色调，色彩选择更加丰富。
面妆趋势
- 面部膨弹感：追求面部膨弹感，腮红/胭脂等产品受到青睐。
- 自然妆效：追求自然妆效，强调“无妆感”。
男士彩妆
- 年轻化趋势：男士彩妆市场呈现年轻化趋势，眼妆、面部修饰类产品受欢迎。
美甲
- 穿戴甲/甲片：便于穿卸的穿戴甲/甲片高速增长。
消费者行为
- 彩妆步骤：彩妆人群平均使用3步彩妆，25-49岁人群购买更多彩妆品类以绘制精致妆容。
- 消费选择：消费者根据年龄、城市等级选择不同彩妆品类，一线城市的高光、粉饼、腮红/胭脂等渗透提升明显。
妆容流行趋势
- 局部快手妆容：彩妆大盘人群偏爱仅绘制脸部妆容，特别是在18-34岁的年轻人中，对局部快手妆容的需求增长。
- 精致全妆：精致全妆仍保持较高份额，但趋势略有放缓。
- 小品类：腮红、高光、唇线笔、卧蚕笔等小品类对于连带购买有促进作用。
社交媒体影响
- 妆容与场景：社交媒体上，妆容、场景成为核心讨论点，用户关注妆容造型的一体化打造。
- 流行妆容：流行妆容包括烟熏妆、节日妆、新娘妆等，用户通过搜索多变妆容教程，打造个性化妆容。
2024年春夏彩妆趋势预测
- 柔和蜜桃妆：适合早八通勤、约会、踏春、旅行等场景，风格偏向少女型、优雅型、温婉型，穿搭风格为甜美风、日韩风、淑女风。
美妆品牌新动向
- Cuka Club：推出全新紫蔷薇色系，结合现代美学理念，注重产品的持久度和遮瑕力。
- PAUL & JOE：推出猫咪日情报，限量商猫系列为春季妆点带来粉嫩柔和色调。
结语
2024年的美妆市场将继续保持活力，消费者将有机会尝试更多创新产品。了解市场趋势和流行妆容，将帮助你更好地打造个人风格，展现自信魅力。