引言
随着时尚潮流的不断演变，美妆行业也在不断推陈出新。2023年，美妆市场呈现出哪些新趋势？哪些产品受到消费者追捧？本篇文章将基于最新的市场报告，为您揭秘2023年的美妆潮流，助您抢先掌握时尚风向标。
全球美妆市场概况
根据开源证券发布的《化妆品行业深度报告：国风妆容潮流与专业审美双向奔赴，燃起东方美》显示，2023年全球美妆护肤市场规模达3326亿美元，预计到2026年将超过4000亿美元。亚太和北美分别占据28.9%和30.5%的市场份额。在中国，2023年美妆市场规模达5798亿元，其中彩妆市场规模约为1168亿元人民币，占比20%。预计2023-2028年护肤/彩妆市场规模复合增速将分别达到8.7%/8.4%。
2023年美妆趋势
1. 国风妆容兴起
随着国潮文化的兴起，国风妆容逐渐成为美妆市场的新宠。毛戈平、完美日记等国货品牌凭借独特的东方美学设计，吸引了大量消费者。国风妆容以淡雅、自然为特点，强调“以色传情”，注重面部轮廓和线条的勾勒。
2. 专业审美引领潮流
专业化妆师品牌创始人往往具备较强专业能力和较高行业地位，能提出审美理论体系并进行产品创新。如植村秀创始人植村秀先生、毛戈平等，他们通过不断推出创新产品，引领美妆潮流。
3. 线下体验式消费
相比护肤彩妆的体验属性与即时消费属性更强，2023年彩妆百货商店渠道占比仍有27.2%，高于整体美护市场的15.8%。毛戈平线下专柜重体验，会员体系建设完善，中高端会员复购率80%。
4. 线上渠道快速发展
小红书等电商平台已成为美妆品牌营销、带货的重要场域。近一年来，小红书美护新增相关搜索超180亿次，新增笔记内容超1亿，超4000万用户在小红书种草发现美护新产品并直接下单。
5. 香水市场逆势增长
在美妆市场整体下滑的背景下，香水市场却逆势增长。据36氪报道，2025年香水市场预计将迎来爆发式增长，全球美妆企业纷纷入局香水赛道。
总结
2023年美妆市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。国风妆容、专业审美、线下体验式消费、线上渠道发展以及香水市场的崛起，都为美妆行业带来了新的机遇。把握这些趋势，有助于美妆品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。