随着消费者对美妆护肤需求的不断升级，2023年护肤美妆行业呈现出一系列新的趋势。本文将深入解析这些趋势，并探讨品类创新与实战攻略。
一、护肤美妆新趋势
1. 情绪护肤
消费者越来越关注外部环境压力对肌肤的影响，情绪护肤成为市场新焦点。2024抖音护肤行业白皮书显示，抖音电商“敏感肌”专研护肤品销售额同比增长达25%，温和功效成为市场新焦点。
2. 原生美护肤理念
抖音电商联合《ELLE》引导原生美护肤理念，鼓励用户使用更适合肌肤的功效护肤好物和手法。围绕原生美趋势主题，抖音电商还将策划#春日原生美系列热点话题，助推趋势内容触达更多目标人群。
3. 高色彩艺术家
新世代消费者更推崇玩妆和创意性美妆，海外小众彩妆在小红书搜索量提升67%，众多功能全面的平价海外彩妆成为用户的购买首选。
4. 花小钱，变大美
数据显示，小红书内的“平替”、“平价好物”相关话题搜索量为1.3亿，年轻人偏好综合性强的产品，开始主动搜索、种草平价海外彩妆品牌。
5. 高质感护肤
相比精美包装，消费者更关注护肤产品的成分配比与科技含量，养肤观念深入人心。其中，产品质量过硬却较为小众的海外护肤品牌最受青睐。
6. 极简主义
精简护肤、懒人护肤在平台内关键词搜索量为916万。面对眼花缭乱的品牌营销与广告投放，消费者倾向于给肌肤做减法，只选对的产品。
二、品类创新解析
1. 科技成分
随着科技的发展，越来越多的护肤美妆产品开始融入科技成分。例如，抗老、保湿补水、美白等功效型产品，以及具有屏障修护、春敏维稳等功能的小众尖货。
2. 精准护肤
针对不同肌肤属性、不同肌肤部位的抗皱抗衰老类功效型产品更受青睐。例如，针对敏感肌、油性肌、干性肌等不同肤质，推出针对性的护肤产品。
3. 男士护肤
男士护肤市场逐渐崛起，唇部护理、眼部护理、卸妆用品等男士护肤产品也呈现出较高的搜索热度。
4. 零售新业态
随着电商平台的崛起，线下零售业态也在不断创新。例如，快闪店、体验店等新型零售模式，为消费者提供更便捷、个性化的购物体验。
三、实战攻略
1. 深入了解消费者需求
品牌需要根据消费者的阶段需求，科学布局全周期内容，包括蓄水期、预热期、爆发期和延续期。
2. 精准投放
基于数据洞察，拆解投放动作，包括内容策略、人群定向等，覆盖产品全传播周期。
3. 优化产品矩阵
针对不同消费群体，打造大单品基础上，仍需精研细分赛道，拓宽产品品类矩阵。
4. 强化品牌建设
在产品质量安全可靠的前提下，挖掘消费用户更多的精准需求，提升品牌影响力。
5. 创新营销模式
结合线上线下渠道，创新营销模式，提升品牌知名度和美誉度。
总之，2023年护肤美妆行业呈现出一系列新的趋势。品牌需要紧跟市场变化，不断创新，以满足消费者日益增长的需求。