引言
随着电商的迅猛发展，天猫美妆已成为中国美妆市场的重要驱动力。2017年，天猫美妆市场呈现出一系列新的消费趋势，本文将深入解析这些趋势，并提供实用的购物指南，帮助消费者把握美妆新潮流。
一、95后成为美妆消费主力军
根据CBNData发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》，95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群。他们追求个性化和品质化，对美妆产品的需求更加多样化。
1.1 美妆产品个性化
95后消费者更倾向于选择具有独特设计、功能或品牌故事的美妆产品。例如，一些小众品牌或定制化产品在年轻消费者中受到热捧。
1.2 品质化需求提升
随着生活水平的提高，95后消费者对美妆产品的品质要求越来越高，更倾向于选择高品质、有口碑的品牌。
二、线上消费规模持续增长
天猫美妆作为线上大满贯得主，每月有上千万消费者在线购买化妆品。CBNData数据显示，八成美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%，其中美妆行业线上增速是线下增速的11倍。
2.1 线上渠道优势
电商平台拥有庞大的用户群体、便捷的购物体验和丰富的产品选择，为美妆品牌提供了广阔的市场空间。
2.2 线上线下融合
线上线下的融合成为美妆行业的新趋势。许多品牌通过线上渠道拓展市场，同时加强线下门店的建设，为消费者提供全方位的购物体验。
三、美妆消费升级
2017年，美妆消费呈现出向高端品牌、彩妆、功能护肤等消费升级产品发展的趋势。
3.1 高端品牌受追捧
高端品牌凭借其高品质、独特设计和高品质服务，吸引了大量消费者。例如，SK-II、兰蔻等品牌在中国市场表现突出。
3.2 彩妆消费增长迅速
随着消费者对美的追求不断提高，彩妆消费市场迅速增长。口红、眼影、腮红等彩妆产品成为热门选择。
3.3 功能性护肤产品受欢迎
消费者对护肤产品的需求越来越注重功效，功能性护肤产品受到热捧。例如，抗衰老、美白、保湿等功效的护肤产品备受关注。
四、天猫美妆购物指南
4.1 选择正规渠道购买
消费者在购买美妆产品时，应选择正规渠道，如天猫旗舰店、官方授权店铺等，以确保产品质量和售后服务。
4.2 关注产品评价和口碑
在购买前，消费者可以参考其他消费者的评价和口碑，了解产品的实际效果和适用人群。
4.3 关注促销活动
天猫美妆经常举办各种促销活动，消费者可以关注活动信息，以优惠的价格购买心仪的美妆产品。
结语
2017年天猫美妆市场呈现出一系列新的消费趋势，消费者在购买美妆产品时，应关注个性化、品质化、高端化等趋势，并选择正规渠道购买，以享受更好的购物体验。