引言
随着消费市场的不断变化，美妆行业也呈现出新的趋势。欧莱雅集团，作为全球美妆行业的领军企业，其洞察和预测对整个行业都具有重要的参考价值。本文将基于欧莱雅的最新研究报告，结合市场数据，对当前的美妆趋势进行图解揭秘。
一、颜即正义（Everything is Beauty）
趋势概述
“颜值经济”成为新时代消费增长的重要引擎。消费者对美的追求更加个性化和多元化。
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- 化妆品零售额增长：2017年，化妆品零售额达3140亿元，同比增长10.2%。
- 社交媒体影响力：微博提及美妆内容的相关用户数达1.1亿，约占微博总用户数的33.33%。
二、一人千妆（1 Person，1000 Looks）
趋势概述
彩妆市场火爆，消费者追求个性化美妆体验。
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- 彩妆市场销售额增长：2012-2017，中国彩妆市场复合年销售额增长率超过13.7%。
- 彩妆使用率：95%的中国都市女性消费者曾至少使用过一次口红/唇彩。
三、中国范儿（China Chic）
趋势概述
中国美学对时尚产生深远影响，含有“中国元素”的产品受到热捧。
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- 中国美学影响力：中国美学在世界范围内的影响力日益增强。
- 中国元素产品：越来越多含有“中国元素”的产品成为消费爆款。
四、男妆风行（HE Beauty）
趋势概述
男性对护肤和美妆的需求增长。
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- 男性护肤使用率：男性护肤和美妆逐渐成为日常生活方式的一部分。
五、功效护肤仍维持双位数增长
趋势概述
功效护肤成为美妆行业的主要增长动力。
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- 销售额增长：24H1皮肤科学美容事业部销售额为37.93亿欧元，同比增长16.4%。
六、高档化妆品中香水品类相对活跃
趋势概述
香水在高档化妆品市场中的地位逐渐上升。
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- 香水品类营收增长：香水品类在高档化妆品市场中的活跃度提升。
七、中国市场消费低迷
趋势概述
中国市场消费呈现低迷态势。
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- 中国市场份额：中国大陆市场消费较为低迷，但呈现结构性变化。
结论
通过对欧莱雅美妆趋势的图解揭秘，我们可以看到美妆行业正朝着个性化和多元化方向发展。消费者对美的追求不再局限于传统意义上的“美丽”，而是更加注重个性化、功效性和文化元素的融入。美妆行业需要紧跟市场变化，不断创新，以满足消费者的需求。