引言
随着电子商务的迅猛发展，天猫平台成为了美妆行业的重要阵地。2021年，天猫美妆市场呈现出一系列新的趋势和变化，本文将深入解析这些热门趋势，并揭示消费者的心声。
一、电商大促助力美妆市场增长
1. 天猫“6·18”活动
2021年天猫“6·18”活动期间，美妆洗护品类表现突出，趋势品类增长显著。例如，卸妆品类中逐本品牌在“6·18”期间销售额同比增长3499%，口腔清新剂品类中BOP品牌销售额突破400万元，是2020年的20倍。
2. 双11活动
2021年双11活动期间，天猫美妆行业预售金额在短时间内迅速突破百亿，显示出消费者对美妆产品的强大购买力。
二、消费者群体与购买行为
1. 人群结构变化
2020年疫情对消费市场造成冲击，但2021年，年轻人的购买力逐渐恢复，成为美妆市场的主要消费群体。
2. 购物动机
消费者在美妆购物中的动机趋于理性，70.81%的消费者表示购买是因为正好有购物需求，65.34%的消费者是因为折扣力度大。
三、国货美妆崛起
1. 市场规模持续扩大
近几年，中国美妆洗护市场规模持续扩大，预计2021年将达到3644亿元。
2. 国货品牌数量增加
国货品牌数量在美妆行业中快速增长，2020年国货品牌数增速远高于国外品牌。
3. 国货品牌上市潮
2020年，片仔癀、逸仙电商、贝泰妮等国货美妆品牌纷纷启动上市计划，显示出行业的发展潜力。
四、热门趋势与消费者心声
1. 成分功效助力科学护肤
消费者越来越关注美妆产品的成分和功效，追求科学护肤。
2. 纯净美妆风潮
纯净美妆理念逐渐被消费者接受，追求天然、安全、简单透明的产品。
3. Z世代消费特点
Z世代消费者在美妆消费中表现出高频次、爱尝鲜等特点。
五、总结
2021年天猫美妆市场呈现出一系列新的趋势和变化，电商大促助力市场增长，消费者群体和购买行为发生变化，国货美妆崛起，热门趋势与消费者心声逐渐清晰。未来，美妆行业将继续保持发展态势，为消费者带来更多优质产品和服务。