自从天猫布局新零售以来，线下体验就被视作新零售未来形态的重要一环。此次欧珀莱联合天猫CLUB举办的线下生活方式巡回体验活动，是美妆行业顶级品牌与平台对新零售形态的全新尝试，也为美妆新零售未来形态提供了方向。
明星+跨界 引爆恋“eye”高潮
本次欧珀莱“宠eye自己“的私享护肤派对采用双城互动形式，欧珀莱品牌电商形象大使张睿联合品牌方和天猫，通过直播在成都点亮了位于上海大悦城的Sky Ring 摩天轮。
二十余年深耕中国女性肌肤烦恼的欧珀莱在2015年研发出专注解决眼部肌肤问题的时光锁抗皱紧实眼霜，主打八大功能：抗皱、滋润、柔滑、提拉、紧致、赋弹、细腻、光泽。
今年，欧珀莱携手具有日本匠心精神，追求精致细腻美的日本动漫工作室打造的“时光锁眼霜摩天轮限定礼盒”也在现场发布。此次的跨界合作更是一次创新尝试。
本次“宠eye自己“的私享护肤派对现场特邀了20位最会玩、最会享受的成都高颜值超级会员代表。科技谷中自动贩卖机、AR试妆镜娃娃机、扭蛋机、等诸多游戏设备集科技娱乐于一体，让会员切身体验科技的魅力；幻身区的美丽升级，打破素日的呆板，为身体注入野性、激情与活力；时光泡泡浴无边浴池拍美照，朋友圈刷屏；全场专业的花式调酒表演，更有明星与宾客进行的恋“eye”主题鸡尾酒互动、纵情池的DJ热舞等都让宾客放肆沉迷，现场高潮不断，嗨翻不停。
美妆新零售未来格局新探索
天猫布局的新零售已经立起了“零售变革”的flag，成为未来商业发展的趋势和方向。天猫CLUB联手欧珀莱的这次场景化和体验式营销不再是单向的传播，而让消费者也参与其中共同创造内容，让消费者成为了品牌和活动的一部分，对于消费者来说，这样的方式可以增加他们的消费趣味性，让他们更加全方位的感受品牌理念与产品特性。对于品牌来说，这样的方式可以增加与消费者的互动，让品牌更加了解消费者，打破品牌和消费者之间的壁垒。同时新颖的方式也能制造话题，引发二次传播，扩大品牌影响力。
不论基础研究、产品研发，还是量化生产，肌肤领域还有很多未知在等待被探索和发现。结合天猫CLUB的精准营销和阿里大数据，欧珀莱将不断追求革新，继续努力解决中国女性朋友的肌肤烦恼，让中国女性焕发活力自信，增添更丰富的美丽价值！
