今日头条打造的“冬日森林”，是2018年今日头条活力大会上面向内容创作者和用户的创意互动展。利用“打卡”心理、年轻场景、多重奖励机制，策划体验营销“网红”优秀线下活动。
最近北京市区又出现了一片“森林”，绿化率48.4%。这片森林并不安静，甚至可以说是人声鼎沸。走进去，可以看到“暖心诊所”、“故事当铺”、“脑洞图”、“彩虹屁喷”& hellip...清新神奇的绘画风格。
这是今日头条打造的“冬林”，在北京民生美术馆完成。这是一个面向内容创作者和用户的创意互动展览，将在今天的2018年头条活力大会上展出。
在内容领域，今天的头条就像一个“亚马逊森林”，里面包含了大量的各种内容作品。然而，今天的头条显然不仅希望它们被看到，而且希望它们被触摸、听到和闻到...所以这个“冬林”离线带来了今天头条上最波澜壮阔的内容，让用户近距离感受到自己的活力。
而今天的头条活力大会则是忙着出口干货，“冬林”则是忙着边跳舞边做体验。以体验营销的方式打破维度墙，让用户在互动中感受到内容的多样性，是这个“冬林”的初衷。
随着内容营销越来越不能满足用户的需求，体验营销正在迅速兴起和发展。
Eventbrite报告显示，在预算有限的情况下，超过3/4的新消费者会优先考虑购买体验。品牌体验公司弗里曼(Freeman)的一项调查也显示，三分之一的首席营销官希望体验营销预算在未来三五年内占总营销预算的21%至50%。
要想做一个让用户感受WOW时刻的体验式营销，需要充分调动用户的参与心理。具体应该怎么做？
从《冬林》中，我们可以看到三个实用技巧:
一、“打卡”心理学：让体验有“可晒性”在年轻人的语境中，“打卡”是指网上分享线下经验的行为，具有一定的程式化含义。“打卡”行为背后的心理机制是“晒太阳”，对后来者有借鉴和模仿的意义。
今天的头条“冬林”，有所有的触发“按钮”，让参与者“打卡”。
森林互动展共分6个区域，29个创意展位，其中“打卡爱好者”喜闻乐见的INS风、古风、Geek风等“线上名人风”主题随处可见。
摩洛哥风格的帐篷、皇家蓝色沙漠帐篷和全球旅游博主“小沙小姐”的代表复杂图案，将世界流行的旅游打卡带到了现场。
“小沙小姐”摩洛哥帐篷
在时尚网头条红墙下打卡的“小沙老师”
