奥黛丽·赫本Audrey Hepburn
女明星如花的笑脸、迷人的肌肤，一句自信的广告语“我只用力士”，一段时间内成为力士香皂在世界各地的通用表情。用明星证言，是联合利华公司香皂品牌——力士的主要广告模式。联合利华每年花在品牌推广上的费用达60亿美元，堪称世界上最舍得在品牌推广和维护上花钱的公司之一。而力士香皂以及后来力士品牌下的系列洗护用品，因为长达近80年一贯坚持“明星证言、创新时尚”的广告模式，成为广告发展历史上的一道特殊的风景。力士品牌的卓越品质和独特的明星气质，也因此深入人心。
通过众多女明星们的言传身教，力士教导人们如何滋养皮肤、保持魅力的种种秘诀。广告风格妩媚优雅，同时诚恳真实，令人难以抗拒。通过这些风格一致、内容迥异而且信息丰富的广告，智威汤逊为力士提出了新的市场定位：将力士香皂描绘成为女士优雅精致生活中必不可少的一分子。利用明星证言式的“背书广告”，这种做法在广告界当属第一次，经事实证明也非常行之有效。于是力士香皂成为接下来30年中最广为人知和做广告最多的产品。迄今为止，智威汤逊的档案馆里还保存有大量力士各个时期的广告作品。
奥黛丽·赫本Audrey Hepburn
从20世纪30年代起，力士就在全世界各个国家采用统一的策略进行广告宣传，始终维护其定位的一致性、持续性，从而确立了它国际知名品牌的形象。从1930年起，力士就曾经骄傲地把自己与400多位光彩夺目、性感迷人的世界知名的女星联系起来，如伊丽莎白·泰勒ElizabethTaylor、奥黛丽·赫本Audrey Hepburn、索菲娅·罗兰Sophia Loren、简·方达Jane Fonda、黛米·摩尔DemiMoore、凯瑟琳·泽塔琼斯CatherineZeta—Jones等。除了光彩照人的国际巨星，力士还经常在广告中传达出逼人的高贵感，香皂诉求主要集中于滋润和美容上。巨星们娇嫩水灵的肌肤是电视广告的必不可少的特写画面。
让我们来看看有哪些国际巨星代言过这个品牌——
格蕾丝·凯利Grace Kelly
琼·布朗德尔Joan Blondell
卡洛尔·隆巴德Carole Lombard
芭芭拉·斯坦威克BarbaraStanwyck
琴吉·罗杰斯Ginger Rogers
玛琳·奥哈拉Maureen O"Hara
梅·惠斯特Mae West
艾达·卢皮诺Ida Lupino
简·怀曼Jane Wyman
黛博拉·蔻儿Deborah Kerr
奥莉维亚·德·哈维兰Olivia de Havilland
伊冯娜·德·卡洛Yvonne De Carlo
海蒂·拉玛Hedy Lamarr
伊丽莎白·泰勒Elizabeth Taylor
丽塔·海华斯Rita Hayworth
丽塔·海华斯Rita Hayworth
娜塔丽·伍德Natalie Wood
安·谢丽丹Ann Sheridan
黛比·雷诺兹Debbie Reynolds
安妮·巴克斯特Anne Baxter
简·鲍威尔Jane Powell
露丝·罗曼Ruth Roman
西黛·查利斯cyd charisse
珍·西蒙丝Jean Simmons
丽塔·海华斯Rita Hayworth
索菲娅·罗兰Sophia Loren
